Помимо функционально проработки продукта, Uptick остро нуждался в ярком и заметном позиционировании, которое выделяло бы его среди конкурентов и подчеркивало инновационность подхода.

После серии брейнштормов с командой, мы пришли к выводу, что бренд должен быть обоснованным, очень простым и в то же время запоминающимся. Мы начали с систематизации видения компании, ее стратегии и того, чем она хочет стать. Нашли баланс между технологичностью и эмоциональностью, поняли, что хочется транслировать, а что нет.

После этого собрался десяток ассоциативных кластеров, которые по каким-то причинам казались нам связанными с компанией — по смыслу, семантически, фонетически и прочее. Каждая гипотеза была верхнеуровнево проработана, и в итоге на свет появилось три варианта, три мудборда, готовые к презентации всей команде.

В ходе обсуждения со всей командой и рассказа о том, какой смысл закладывался в каждую концепцию, совместно было принято решение развивать концепцию с лучом света. Но нам очень не хотелось быть банальными, и работать на избитых ассоциациях, поэтому мы пошли по пути дополнительной метафоры — свет был признан не только указующим, но и глубоко геометричным в определенных состояниях. Это и стало ключиком — теплые и насыщенные цвета и постоянно меняющиеся в зависимости от контекста пятна света, как метафора изменящихся данных и обстоятельств, которые подчеркивают нужное и оставляют за скобками глупости. Логотип, а вслед за ним и бренд, начал оживать.